网页设计和SEO一直都是密不可分的。但在今天这个时代，如果一个网站不能被搜索引擎找到并理解，那么就算做得再好看也是徒劳。作为网页设计师，你对SEO的参与已经变得越来越关键，这早已不只是关键词和内容那么简单。本指南将为你讲解那些你可以掌握的技术型SEO基础知识，确保你的设计既美观又对搜索引擎友好。
1. 掌握页面速度与核心网页指标 (Core Web Vitals)
页面速度是核心的排名因素。一个加载缓慢的网站会让用户感到沮丧，并可能导致较低的搜索排名。谷歌的核心网页指标 (Core Web Vitals) 衡量用户体验，而你的设计选择直接影响这些指标。
-
LCP (最大内容绘制)：衡量页面上主要内容的加载速度。优化图片并使用高效的服务器托管可以提升这个分数。
-
INP (下次绘制互动)：衡量页面对用户操作的响应速度。尽量减少复杂的 JavaScript 和第三方脚本。
-
CLS (累积布局偏移)：衡量页面加载时的视觉稳定性。为图片和视频设置明确的宽度和高度属性，防止内容在加载时发生跳动。
实用建议：使用 谷歌的 PageSpeed Insights 等工具来识别并修复性能问题。压缩图片，精简 (minify) CSS 和 JavaScript 文件，并考虑使用内容分发网络 (CDN)。
2. 实施清晰且符合逻辑的网站架构
一个结构良好的网站对用户和搜索引擎爬虫来说都易于导航。在这方面，你的设计决策可以决定一个网站的 SEO 成败。
-
逻辑层级：建立清晰的层级结构，主页分支到各个分类，再到独立的页面。
-
内部链接：使用内部链接将相关页面连接起来。这有助于传递链接权重，并引导搜索引擎发现和索引你最重要的内容。
-
XML 站点地图：确保网站有一个更新的 XML 站点地图，列出所有你希望搜索引擎抓取的页面。你可以用它来向 Google Search Console 提交页面。
实用建议：设计一个简单、一致的导航系统，并使用清晰、具有描述性的锚文本。避免将重要页面深藏在网站结构中。
3. 使用语义化 HTML 实现有意义的标记
语义化 HTML (Semantic HTML) 使用的标签能够赋予其所包含的内容以意义。这对于 SEO 和可访问性都至关重要。
-
标题 (<h1> 到 <h6>)：使用恰当的标题层级来组织内容。
<h1>标签应在每个页面上只使用一次，用于主标题；而副标题 (<h2>、<h3>等) 则用于组织其余内容。 -
结构化标签：使用
<header>、<nav>、<main>、<article>和<footer>等标签来清晰地界定页面的不同部分。这有助于搜索引擎理解页面上哪些是核心内容，哪些是辅助内容。
实用建议：切勿为了样式目的而使用标题标签。例如，只为了让某个词变粗而使用 <h2> 标签，就是对该标签的误用，并且会混淆爬虫。请始终依赖 CSS 来进行样式设计。
4. 为移动优先索引进行优化
谷歌现在采用移动优先索引，这意味着它主要使用网站的移动版本进行排名。因此，你的设计必须具备响应式，并为无缝的移动端体验进行优化。
-
响应式设计：确保你的布局、图片和文本能在任何屏幕尺寸上正确缩放。
-
触摸目标：确保按钮和链接足够大，且间距合理，以便在移动设备上轻松点击。
-
避免侵入性弹窗：在移动端覆盖主要内容的弹窗会影响用户体验，并可能导致排名下降。
实用建议：定期在各种移动设备上测试你的设计。谷歌的移动设备适合性测试工具可以帮助你快速检查页面的移动就绪性。
5. 利用结构化数据和 Schema 标记
结构化数据，也称为 Schema 标记，是你添加到网站上的一种代码，用于帮助搜索引擎更深入地理解你的内容。它能让你的网站在搜索结果中展示丰富结果 (rich results) 或**“富摘要 (rich snippets)**，这些是更具视觉吸引力的搜索结果。
-
丰富结果示例：你可以使用结构化数据来标记食谱、评论、常见问题解答、活动和产品等内容。这可以使你的搜索列表更具吸引力，例如显示星级评分、图片或准备时间。
-
实现方式：最常见的格式是 JSON-LD，它被添加到页面的 HTML 中，且不会影响页面的视觉布局。
实用建议：使用谷歌的 结构化数据标记助手 (Structured Data Markup Helper) 创建 Schema 标记，并在将其应用到你的网站之前，通过 丰富结果测试 (Rich Results Test) 进行测试。
通过专注于这些技术层面，你将能让自己的设计发挥出最高水平。一个在设计时就考虑到技术型 SEO 的精美网站，是一笔宝贵的资产，它将吸引更多访客、留住他们更长时间，并最终帮助你的客户在网络上取得成功。